电竞 事件营销(电竞营销引发话题，赢得关注)

引言

电子竞技（e-sports）是目前全球最快速增长的行业之一，预计到2023年，全球电子竞技市场规模将达到21亿美元。随着电竞越来越受到社会关注，许多企业开始将电竞作为品牌宣传营销的重要策略。本文将探讨电竞营销的特点和电竞营销如何引发话题，赢得关注。

电竞营销的特点

电竞营销和传统营销相比，有以下特点：

1. 年轻化：电竞消费群体主要是年轻人，其中以90后和00后为主，这部分消费者的消费和购买决策是比较随意的，因此需要更多的渠道和方式来吸引他们的注意力。

2. 高度互动性：玩家对于电竞的参与性非常高，经常参与直播、互动等活动，这种高度互动性吸引了很多品牌来尝试开展营销活动。

3. 引人注目的视觉效果：电竞游戏所呈现出来的视觉效果非常丰富和生动，这吸引了更多的品牌来尝试利用这种视觉效果来引发消费者的兴趣和注意力。

电竞营销的案例

国内外有很多电竞营销的成功案例。下面列举了一些电竞营销案例，以供参考。

1. 斗鱼 TV：作为国内最大的游戏直播平台，斗鱼在推出主播联名盲盒的时候，联名发售了多款直播主播的盲盒。这些主播都是平台上人气很高的主播，这种盲盒的推出率先利用了这些主播的影响力，同时也吸引了玩家的注意力。

2. Nike NBA 2K20: Nike 在2020年9月20日与 NBA 2K20 成功合作了，推出了一款名为 Nike Gamer Exclusives 的产品线，这款产品线让NBA 2K20玩家能够在游戏中使用新的球鞋、头发、球员外观等，同时Nike也为大家提供了虚拟和实物奖品。

3. 娃哈哈 X Quiz Magic Academy: 娃哈哈选择了动漫界最潜质的新晋IP之一，与QuizMagicAcademy合作的营销活动，实现了全渠道流量的同步爆发。全国各大影城投放了大量的广告推广，还推出了联名产品系列。

如何引发话题，赢得关注

1. 找准营销对象：了解自己的产品特点以及目标消费者，找准所要触及的人群，具体而言，硬性标签可以为游戏行业从业者、游戏玩家等等这些与电竞游戏相关的人；软性标签可以为匿名网民、年轻人等等，再据此构建一个具有品牌价值的电竞营销战略：

2. 举办电竞相关的活动：可以选择以电竞为主题的线上/线下活动，吸引用户参与。如推出以游戏为主题的短视频、开展线上直播、举办线下电竞赛事等。

3. 利用电竞直播平台：举办线上电竞直播，借助电竞直播的互动性和流量优势，将品牌营销和消费者互动相结合，吸引用户参与。

4. 选择与电竞游戏相关的产品：选择与电竞游戏相关的产品，推出联名版产品，与电竞游戏之间进行互通和宣传。

结语

随着电竞行业的不断发展和壮大，电竞营销也将成为越来越多品牌的选择。通过本文的讲解，了解了电竞营销的特点和电竞营销的成功案例以及如何引发话题，赢得关注，希望可以为品牌拓展市场提供帮助。